Матвеева Лана

Лана Матвеева — эксперт по маркетингу и нейросетям. Стратег и спикер. 19 лет усиливаю бренды: в фитнесe, бьюти, образовании. Победитель Russian Fitness Award.

Темы выступлений:

Стратегический маркетинг

• Библия проекта: как собрать в один документ всё, что нужно для роста
• Маркетинг-бук как рабочий инструмент контроля, масштабирования и фокуса
• Цифровая стратегия роста: синхронизация маркетинга, продаж и продукта
• Как выстроить стратегию на основе бизнес-целей, а не «хотелок» отдела маркетинга
• Реальные мотивы ЦА вместо догадок маркетологов и субъективных гипотез
• Аватары клиентов, отражающие поведение, ценности и деньги в руках
• SWOT-анализ как база для принятия решений и снижения рисков
• Tone of Voice, выстроенный под восприятие целевой аудитории и стиль бренда
• Стратегическая основа бренда: чёткое позиционирование, миссия и ценности
• Геоаналитика для точного выбора локации и оценки потенциала рынка
• Трендвотчинг как инструмент поиска новых ниш, продуктов и точек роста
• Стратегический ребрендинг при плохой репутации или токсичном прошлом
• Отстройка от конкурентов на уровне УТП, каналов и коммуникаций
• Карта продукта и ценностные предложения, которые усиливают воронку
• Выявление точек потери денег в маркетинге и продажах на уровне стратегии
• Стратегии партнёрства: как усиливать бренд через сильные внешние экосистемы
• Бренд как актив компании: как повысить его капитализацию и инвестиционную привлекательность

Операционный маркетинг

• Полная упаковка бизнеса: визуал, тексты, отзывы, офферы — в едином стиле
• Сценарии коммуникации с клиентами, повышающие конверсию
• Контент-стратегия, полностью адаптированная под цели бизнеса
• Эффективные промо-акции и спецпредложения с гарантированным откликом
• Рассылки и боты, которые увеличивают продажи и упрощают воронку
• Системная работа с негативными отзывами — защита и укрепление репутации
• Глубокая аналитика обратной связи от клиентов в кратчайшие сроки
• Быстрая генерация контент-плана за 30 секунд — экономия времени и ресурсов
• Мгновенное создание постов и заголовков — стабильный поток контента
• Продающий визуал, соответствующий бренду и задачам продвижения
• Лендинги и посадочные страницы, которые запускаются за один день
• Сценарии для сторис и Reels, повышающие вовлечённость и доверие

Антикризисный маркетинг

• Восстановление управляемой репутации после кризиса и репутационных потерь
• Точная диагностика причин, почему бизнес перестал приносить клиентов
• Ребрендинг как антикризисная мера при падении продаж и доверия
• Сбор новой маркетинговой базы после репутационного краха
• Работа с жалобами и претензиями: как снизить напряжение и не потерять лицо
• Карта болевых точек клиентского пути и ликвидация узких мест
• Снижение внутреннего сопротивления при изменениях в бренде или стратегии
• Повышение видимости и лояльности через работу с отзывами на геосервисах
• Экстренный план по локализации и устранению репутационных рисков
• Восстановление доверия клиентов после негативного опыта и скандалов
• Перезапуск цифровых каналов после информационного или имиджевого сбоя
• Креативные решения для выхода из сложных ситуаций и восстановления продаж
• Работа с негативом с учетом юридических рисков и защиты интересов компании
• Трансформация кризиса в точку роста: как использовать провал для усиления бренда

Репутация и PR

• Рост продаж за счёт управляемой репутации: как доверие клиентов влияет на чек
• Упущенная прибыль из-за отзывов: как репутация влияет на конверсию и возврат
• Стандарты антикризисной коммуникации: чёткая система работы с негативом
• Репутация, которая продаёт: система формирования доверия к бренду
• Диагностика восприятия бренда: как бизнес выглядит в глазах клиентов и партнёров
• Отзывы как маркетинговый актив: встраивание обратной связи в воронку продаж
• Управление цифровым образом бренда в соцсетях и на публичных платформах
• Сарафанное радио и амбассадоры как самостоятельный канал влияния и роста
• Повышение лояльности через программы отзывов и вовлечения клиентов
• Визуальная идентичность как фактор формирования первого впечатления о бренде
• Контроль над публичной проекцией бренда: от инфлюенсеров до отзывов в чатах
• Управление репутацией в команде и у подрядчиков: единый тон, единые стандарты
• Soft PR: инструменты, которые укрепляют образ без давления и официоза
• Четкие сценарии реакции на критику в публичном поле и в соцсетях
• Рост рейтинга и доверия через работу с точками контакта и восприятием бренда

Нейросети и ИИ

• Как внедрить нейросети в маркетинг без разработчика
• Топ нейросетей, которые реально сэкономят время и деньги маркетологу
• Автоматизация отдела маркетинга с помощью AI-ассистентов
• ИИ для формирования внутренних документов: регламенты, инструкции, обучалки
• Как нейросети помогают строить стратегию — от аналитики до УТП
• Создание маркетинг-бука с помощью нейросетей
• Генерация контента, визуалов и видео через ИИ
• Как составить аватары ЦА и CJM с помощью AI
• Примеры эффективных промптов для решения маркетинговых задач
• Анализ рынка, конкурентов и трендов через нейросети
• Генерация заголовков и сценариев с помощью ИИ
• Работа с отзывами и репутацией через нейросети
• Кейсы: сравнение результатов ручной настройки рекламы и AI-объявлений
• Как с помощью ИИ делать исследования, опросы, интервью
• Создание цифровых аватаров и озвучек для соцсетей
• Использование ИИ в личных целях: резюме, тексты, промо

Опыт выступлений:

• FitTech Mastermind в Москве (2025 г.) — аудитория 50+ человек
• Форум «Россия.Фитнес» в Cанкт-Петербурге (2025 г.) — аудитория 200+ человек
• Umma Forum в Москве (2025 г.) — аудитория 1000+ человек
• АОФИconnect. PitStop в Москве (2025 г.) — аудитория 500+ человек
• Форум «Россия.Фитнес» в Краснодаре (2025 г.)
• Sport B2B Expo & Forum в Москве (2025 г.) — аудитория 1000+ человек
• Форум «Россия.Фитнес» в Сколково (2025 г.) — аудитория 2000+ человек
• АОФИconnect. New Age в Санкт-Петербурге (2025 г.)
• Международная конференция «Тренды и Инструменты» в Узбекистане (2024 г.)
• Форум «Россия.Фитнес» в Сколково (2024 г.) — аудитория 2000+ человек
• АОФИconnect. New Age в Москве (2024, 2023 гг.)
• Конференция «Суровый Питерский SMM» (2023 г.) — аудитория 6000+ человек
• Вебинары для экспертных сообществ Фитнес. Эксперт, FitTech
• Институт Бизнес и Дизайна (2017, 2018, 2019 гг.)

Эксперт в областях:

• Искусственный интеллект в маркетинге и бизнес-процессах
• Стратегический маркетинг и позиционирование
• Репутационный маркетинг и антикризисные коммуникации
• Разработка маркетинг-буков и бренд-стратегий
• Геоаналитика и маркетинговые исследования
• Комплексная упаковка бизнеса и продукта
• Тактический маркетинг и воронки продаж
• Контент-маркетинг и визуальная идентичность
• SMM и продвижение через микроформаты (сторис, Reels, Telegram)
• Работа с отзывами и рейтингами на цифровых площадках
• Интеграция нейросетей в маркетинг, продажи и операционку
• Создание и запуск рекламных кампаний (онлайн и офлайн)
• Управление маркетинговыми командами и подрядчиками
• Запуски фитнес- и спортивных продуктов
• PR и работа с медиа, инфлюенсерами и экспертными площадками
• Продвижение образовательных, консалтинговых и спортивных проектов
• Разработка антикризисных стратегий для малого и среднего бизнеса
• Формирование воронки обратной связи и аналитики клиентского пути
• Разработка и автоматизация внутренних регламентов и скриптов с помощью AI
• Публичные выступления и образовательные мероприятия по маркетингу и технологиям

Опыт работы:

• Ведущий маркетолог-аналитик. Рекламное агентство «Omesa»
• Маркетолог-консультант. АНО Высшая школа сценических искусств
• Руководитель отдела маркетинга. Хоккейный клуб «Морские львы»
• Руководитель отдела маркетинга. Фитнес-клуб «Marel Team»
• Директор по маркетингу, рекламе и PR. Фитнес-клуб «Альфа Фитнес»
• Сценарист. Автономная некоммерческая организация пациентов с ахондроплазией и другими костными дисплазиями и их семей «Центр «Немаленькие Люди»

Автор курсов

• Курс по копирайтингу: Конструктор продающих текстов + Курс по сценарному мастерству: God save the drama
• Копирайтер. Агентство по организации мероприятий «Eventful Agency»
• Лектор. «Институт Бизнеса и Дизайна»
• Руководитель креативного отдела. Агентство по организации мероприятий «Бутик Идей»
• Копирайтер. Агентство маркетинговых коммуникаций «Ключевое Звено»
• Редактор, автор сценариев.»Прайм Синема»
• Копирайтер. Московское отделение сетевого агентства маркетинговых коммуникации «Avantgarde»
• Копирайтер. Группа компаний «Direct Contact»
• Копирайтер. Московское отделение сетевого рекламного агентства «Leo Burnett»
• Копирайтер. Московское отделение сетевого рекламного агентства «Grey Worldwide»
• Копирайтер. Издательский дом «Аргументы и Факты», «АиФ Контакт»
• Копирайтер (практика). Российское отделение группы компаний «Telitas Group», ЗАО «Витакор»

Образование:

Высшее. Переподготовка с дипломом государственного образца. Повышение квалификации:

• Государственная академия управления. MBA. Управление организацией в спортивно-оздоровительной и фитнес-индустрии, 2024 г., г. Москва
• Всероссийский государственный университет кинематографии им. С. А. Герасимова. Драматургия, 2015 г., г. Москва
• Школа при Московском институте телевидения и радиовещания в Останкино. Редактор телевизионных программ, 2009 г., г. Москва
• Международный институт рекламы. Маркетинг и реклама, 2007 г., г. Москва

Курсы. Тренинги:

• Вера Заря. Продажи в фитнес-клубе, 2023 г.
• Санкт-Петербургский государственный университет. Профессор, заведующая лабораторией когнитивных исследований Татьяна Черниговская, 2022 г.

Дополнительно:

• Победитель премии АОФИ Russian Fitness Award 2023 в номинации «Руководитель отдела маркетинга и PR»

Связаться со спикером: